Hogyan vedd rá az olvasóidat, hogy hosszabb szövegeket is elolvassanak?

Te is hallottad már azt, hogy az emberek ma már nem olvasnak? Hogy fölösleges hosszú szövegeket feltenni a weboldaladra, mert úgysem fogja megnézni senki? Hogy a bejegyzések átlagos hossza legyen csak 300 szó, mert annál több már nem fog eljutni a célcsoport agyáig? Marketing szövegíróként számtalanszor találkozom a problémával, hogy a megrendelők azt kérik, csak minimális szöveg legyen az oldalon, mert úgysem olvassa el senki. Pedig ha így lenne, akkor egyáltalán semennyi szövegre nem lenne szükség – akkor viszont információt sem tudnánk átadni az olvasónak.

A te weboldalad milyen étel lenne?

A szöveg és a design kapcsolatát úgy kell elképzelni, mint egy tányér ételt kedvenc éttermünkben: a legfinomabb falatok is jobban esnek, ha szépen tálalják őket, de a legszebb dekoráció sem segít, ha amúgy (szinte) üres a tányér. A hangsúly az arányokon van: azért megyünk étterembe, mert enni szeretnénk, és azért étterembe megyünk, mert szeretnénk egy is extrát az ételünk mellé. Ugyanez a helyzet a weboldaladdal: a szép tálalás fogja odavonzani az olvasót, de könnyen úgy érezheti, hogy hoppon maradt, ha nem elégíti ki az információéhségét. Ezért arra a kérdésre, hogy „mennyi szöveg kell a weboldalra”, azt szoktam mondani: éppen elég. Éppen elég ahhoz, hogy minden kérdést megválaszoljon, minden tájékoztatást megadjon, de túl soknak sem szabad lennie; maradjon hely a desszertnek is;)

A tévhitekkel ellentétben hosszabb szöveget is el lehet olvastatni az érdeklődővel, ehhez csupán 2 dolog kell:

1. A szöveg legyen informatív, jól megírt, könnyed és olvasható
2. A tálalás legyen csábító, hogy valóban kedve legyen elolvasni azt.

Hogyan olvastassunk el hosszabb szövegeket a neten?

A hosszabb szövegek titka tehát részben az, hogy megfelelően tárjuk az olvasó elé. Itt arra kell odafigyelni, hogy vizuálisan vonzó, jól tagolt, és olvasható legyen: sokat számít a színek kombinációja, a betűméret, a képi anyagok és a bekezdések. Hosszabb szöveget például a legtöbbször világos alapon sötét betűkkel írunk (például fehérre, bézsre feketével), odafigyelve arra, hogy a két szín kontrasztos legyen. Érdemes talpatlan (sans serif) betűtípust és „rendezetlen” sorvégeket használni, ezeket ugyanis könnyebb követni a monitoron. Szakítsuk meg a szöveget gyakran sor- és szakasztörésekkel, és ne féljünk felsorolásokat, számozott listákat használni. Ezek átláthatóbbá teszik az anyagot, ráadásul a befogadást, megjegyzést is segítik – a középiskolai, egyetemi jegyezetekre emlékeztetnek:) Ha bonyolultabb statisztikát, sok-sok adatot szeretnénk egyben átadni, az könnyen unalmassá válhat, de egy infografika máris jobban szemlélteti a tudnivalókat. Stock fotók helyett is érdemes saját képeket használni, hiszen ezek valóban különlegessé teszik a cikket – míg a tucatnyi más helyen látott kép láttán kevesebben éreznek ingert, hogy tovább kattintsanak. Fontos, hogy szakítsa meg a szöveget rendszeresen egy-egy alcím, ami legalább olyan figyelemfelkeltő, mint a főcím maga, így tovább olvasásra csábítva a látogatót. Végül, de nem utolsósorban fontos szem előtt tartani, hogy minden téma, célcsoport, weboldal más és más: ha igazán hatékony honlapot akarunk építeni, akkor a statisztikák követésével a Google Analytics eszközeivel és hőtérképek segítségével mindig tudunk tovább finomítani, hogy a lehető legjobb eredményeket érjük el! Ha hiszed, ha nem, megfelelő eszközökkel akár egy 2000+ szavas cikk is népszerű lehet olvasói körében.

Te milyen hosszú szövegeket szoktál írni?